Strukturierte Daten sind eine Art Übersetzungshilfe für Suchmaschinen: Sie erklären Google in einer maschinenlesbaren Sprache, worum es auf eurer Seite geht. Das Ergebnis sind bessere Verständlichkeit, Rich Results (erweiterte Suchergebnisse) und mehr lokale Sichtbarkeit. Hier erklären wir verständlich, was dahintersteckt.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten (meist im Format Schema.org / JSON-LD) sind kleine Code-Schnipsel im Hintergrund eurer Seite. Sie sagen Google explizit: „Das hier ist ein lokales Unternehmen, das ist die Adresse, das sind die Öffnungszeiten, das ist eine FAQ.” Statt es nur aus dem Text zu erraten, bekommt Google klare Fakten.
Warum sie wichtig sind
- Rich Results: erweiterte Suchergebnisse mit Sternen, FAQ-Auszügen oder Öffnungszeiten – sie fallen auf und erhöhen die Klickrate.
- Lokale Sichtbarkeit: LocalBusiness-Markup stärkt das Verständnis für euren Standort und eure Leistungen.
- GEO-Vorteil: Auch KI-Suchsysteme nutzen strukturierte Daten als Kontext – ein Plus für die KI-Sichtbarkeit.
Die wichtigsten Schema-Typen für lokale Anbieter
- LocalBusiness: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Bewertungen.
- Service: eure Leistungen mit Beschreibung und ggf. Preis.
- FAQPage: Frage-Antwort-Blöcke, die als Auszug erscheinen können.
- BreadcrumbList: die Navigationspfade für klare Struktur.
- Person: für Autoren und Team (E-E-A-T-Signal).
Muss ich programmieren können?
Nicht zwingend. Viele CMS und Plugins erzeugen strukturierte Daten automatisch. Wer eine individuelle Website hat, lässt das Markup einmal sauber einbauen. Mit dem Rich-Results-Test von Google prüft ihr, ob alles korrekt erkannt wird.
Häufige Fragen
Was sind strukturierte Daten? Maschinenlesbare Code-Schnipsel (Schema.org/JSON-LD), die Google klar erklären, worum es auf eurer Seite geht – z. B. Unternehmen, Leistungen, FAQ.
Was bringen sie konkret? Rich Results (erweiterte Suchergebnisse), bessere lokale Sichtbarkeit und zusätzlichen Kontext für KI-Suchsysteme.
Welche Schema-Typen sind für lokale Unternehmen wichtig? Vor allem LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList und Person (für Autoren/Team).
Muss ich dafür programmieren? Nicht unbedingt – viele CMS/Plugins erzeugen Markup automatisch. Den Rich-Results-Test von Google nutzt ihr zur Kontrolle.
Mehr zu SEO, GEO und technischer Sichtbarkeit findet ihr in unserem Blog.
